上海博物馆近期推出的“世界树之巅：美洲古代文明大展”作为其“对话世界”系列展览的第六个重要展览，已于7月9日向公众开放。此次展览是全球范围内规模最大的美洲古代文明展览，紧随其前一成功举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”之后，再次聚焦世界文明。

先前为期13个月的埃及展吸引了超过277万名观众，并直接带动了超过350亿元的城市综合消费。在当前博物馆热潮持续的背景下，上海博物馆策划的世界文明大展何以持续吸引观众，以及博物馆的高质量发展如何为城市注入活力，成为关注的焦点。

促进交流互鉴，将展览打造为双向文化通道

上海博物馆人民广场馆于7月9日迎来了美洲展的开幕。展览入口处种植的玉米已长至齐腰高，营造出浓郁的美洲“玉米文明”氛围。馆内大厅的“世界树”装置则引领观众踏上跨越时空的文明对话之旅。

作为“对话世界”系列的第六个展览，此次美洲展是全球规模最大的相关主题展览。上海博物馆馆长褚晓波在回顾13个月的埃及展并展望16个月的美洲展时，反复思考博物馆的成功之道及其未来发展方向。

以往，国内引进的海外文物展览多依赖西方博物馆提供的展品和叙事框架。上海博物馆展览部主任褚馨指出，上博打破了这一传统模式，通过中国学者的视角审视世界文明，并在展览中融入中国文物，促成两种古代文明的直接对话。

例如，埃及展由北京大学历史学系教授颜海英等中国学者主导策划，团队提前一年半筹备，深入埃及实地考察并遴选了788件珍贵文物，其中超过95%是首次在亚洲展出。这些文物，如图坦卡蒙时代的石雕和猫神巴斯泰特青铜像，共同讲述了古埃及的荣耀与精神世界。褚晓波认为，展览的成功源于“内容过硬、视角全新、机会难得”，并辅以本土化的学术解读，使观众能深入理解异域文明。

在美洲展的策划中，上海博物馆继续坚持中方主导叙事，与国际团队合作，构建平等的文明对话平台。同时，借鉴埃及展的成功经验，在藏品遴选、学术研究和展陈设计上，力求呈现独具东方视角的特展。

更重要的是，展览成为建立长期合作的契机。上海博物馆副馆长陈杰透露，在埃及展筹备期间，上博就已与埃及最高文物委员会合作，启动了孟菲斯地区的考古发掘，这是中国考古队首次深度参与埃及古老遗址区的考古工作。为筹备美洲展，上博已规划了2027年在墨西哥举办中国56个民族服饰专题展览。通过这些展览，上海博物馆与埃及、墨西哥等国建立了在考古、研究、保护、展示和利用等方面的合作机制，将单一展览转化为双向文化交流通道。

各方协同合作，将单次观展转化为消费与情感纽带

褚晓波坦言，埃及展的火爆程度超出了他的预期，20万张早鸟票在30天内售罄，平均每天接待观众超过8000人次。美洲展的预售情况同样喜人，早鸟票开售40分钟即售出万张，打破了埃及展的纪录，整体预售情况远超预期。

美洲展展出了近3000件文物，以“世界树”为主线，展现了奥尔梅克、玛雅、印加等文明的精华，其中包括重达4.5吨的巨型头像和卡拉克穆尔石碑。然而，上海博物馆团队深知，展览的广泛吸引力离不开“破圈”的策略。

从埃及展到美洲展，一个庞大的“文化消费生态系统”得以建立。文创产品是其中的重要一环。埃及展推出了1200多款文创产品，而美洲展的文创品类将增加至3000多种。上海博物馆文创中心主任冯炜表示，文创产品定价亲民，70%以上在100元以下，同时注重文化内涵，将古代符号转化为具有现代情感价值、受年轻人喜爱的产品。埃及展期间，文创产品销售量超过300万件，总收入达4.4亿元。

教育活动也打破了地域限制，从“等客来”转变为“上门服务”。上海博物馆教育部主任石维尘介绍，将重磅展览的精华内容“轻量化”推广至社区。2025年，“金字塔之巅”图文展将走进社区，预计两年内覆盖10万人次，让市民在家门口感受文明魅力。

展览热度的持续也对博物馆的精细化服务提出了更高要求。在埃及展期间，上海博物馆打破开放时间限制，加开220个夜场，并在收官周实现了168小时不间断开放的全球纪录。上海博物馆开放部主任李华强调，博物馆秉持“观众为本”的理念，通过常态化观众调研，优化服务，将单次观展体验升级为全时段、个性化、有温度的文化消费场景，保持了展览的长效吸引力。

展览还显著带动了城市消费。埃及展期间，上博与东方航空合作推出“机票+门票”套餐，与游船公司打造“上博号”主题游轮，并与商圈联动开展优惠活动。据估算，埃及展带动城市综合消费超过350亿元，每1元门票收入拉动了近48元的城市消费。

美洲展则将跨界合作推向新高度，创新推出“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动模式。与上海动物园合作打造“世界树之灵”美洲动物展区，与世博文化公园温室花园合作举办“世界树之境”龙舌兰大展，并与上海辰山植物园合作打造“世界树之根”玉蜀黍作物展区，均推出联票。上海博物馆办公室主任孔宁认为，这种联动模式将博物馆从独立的文化空间转变为串联商圈、公园、水岸的综合体验场所，形成了完整的消费链和情感链。复旦大学文物与博物馆学系教授高蒙河评价，上海博物馆通过现象级展览，以“全端式”联动方式，创新了中国博物馆文化价值的传播推广体系。

体系化支撑，将单一场馆成功转化为城市生态建设

埃及展的成功并非上海博物馆的孤军奋战，而是得益于上海市顶层设计、城乡文博一体化联动以及政策体系的有力保障。上海通过制度创新、资源下沉和结对帮扶，推动优质文博资源向基层延伸。

目前，上海已将青浦、嘉定、松江、奉贤、南汇等五个新城的博物馆纳入全市文博整体布局，统筹调配资源、人才、策展经验和宣传渠道，促进优质公共文化资源均衡分布。同时，上海创新文创开发收入分配激励政策，允许试点单位将文创收益用于人员激励和项目再投入，激发了全域文博的创新活力。

例如，位于青浦新城的青浦博物馆，通过与上海博物馆的合作，举办了“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源”特展，汇集了长三角地区9家机构的148件文物，展示了6000年前的先民生活。青浦博物馆馆长王正表示，上海博物馆与青浦区的合作是深度嵌入，超越了传统的“市馆带区馆”模式，形成了全方位、深层次的战略共融关系。上海博物馆不仅在内容输出上提供支持，还在考古前置和西馆规划上为青浦文博事业发展提供了坚实后盾。青浦博物馆的蜕变，是上海文博全域生态升级的生动体现。

如今，以上海博物馆为龙头，各类特色场馆为延伸的全域文博发展矩阵已初步形成。预计到2025年，上海全市平均每14.5万人将拥有一座博物馆，博物馆文创总收入将超过2.21亿元，外地观众占比将提升至67.89%。

从自主策划构建中国叙事话语权、精细化服务提升文博温度，到文创开发释放IP价值、文商旅联动激活城市经济，再到制度赋能实现全域联动、盘活基层生态，上海的文博实践证明，博物馆不仅是文明交流的窗口、城市文旅的入口，更是文化赋能的重要支点。褚晓波认为，博物馆已不再是孤立的场馆，而是嵌入文旅产业链的神经中枢，能够发挥更大的作用。